Nouvelle mise en ligne: synthèse et vidéo sur l'étude prospective des métiers de la communication numérique, ainsi que l'interview de M. Luc Boyer que vous trouverez dans la rubrique Etude et prospective
Planneur stratégique
| Intitulé de metiers | Position dans l’organisation |
|---|---|
Planneur stratégiqueAutres appellations : Assistant(e) planneur, planneur stratégique junior
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Rattaché à : Responsable/Directeur(trice) du planning stratégique Supervise : Environnement professionnel / relation avec les tiers : Annonceurs, commerciaux, créatifs. |
| Raison d'être, finalité | |
| Effectue une veille économique et marketing des marchés et des analyses stratégiques fines afin d'enrichir la réflexion en amont (commercial) et en aval (création) des différents responsables. | |
| Activités principales | |
| Effectue les recherches, les études suivant les besoins de l'agence en terme de compétition ou de suivi des budgets. Travaille sur l'architecture et sur le développement du produit. Etudie l'ensemble des éléments de la marque, du produit, et de la concurrence. Analyse la culture de la marque et ses liens avec les consommateurs. Analyse les tendances socio-économiques et socio-culturelles. Procède à l'analyse stratégique des marques afin d'enrichir la réflexion des commerciaux et des créatifs. Est l'interface entre les commerciaux et les créatifs. Conseille les équipes commerciales et créatives sur la définition des stratégies publicitaires. Peut enrichir la réflexion conseil par la proposition d'alternatives créatives et innovantes. Peut prendre directement des briefs clients. Peut rédiger la copy strategy (cahier des charges) qui servira de référence à tous les intervenants de la campagne publicitaire. | |
| Profil | |
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Connaissances outils, savoir-faire : Connaissance des campagnes du client et de celles de la concurrence. Est sensibilisé(e) aux courants sociologiques. Maîtrise des outils de veille concurrentielle, économique et stratégique. Maîtrise des outils d'études (quantitatif-qualitatif). Qualités requises : Sait anticiper la tendance. Sensibilité créative. Bon sens. Rigueur. Curiosité. Culture générale. |
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| Formation recommandée | Expérience professionnelle |
| Formation généraliste, de type universitaire ou grandes Ecoles, à orientation littéraire ou sciences humaines (sémiologie, sociologie, psychologie). | Débutant(e) accepté(e) (première expérience en stage ou en apprentissage souhaitable) ou une expérience de deux à trois ans dans des fonctions commerciales voire parfois dans des fonctions créatives. |
| Passerelles et évolutions professionnelles | |
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Courte : Planneur stratégique senior (selon la taille de l'entreprise) Longue : Responsable/ Directeur du planning stratégique, DGA, DG. |
Agence-conseil en communication : oui Agence-média : oui Régies et médias : oui Autres passerelles : oui |
| Tendance d'évolution du métier | |
| Tendance d'évolution stable. Beaucoup de demande de jeunes diplômés pour très peu d'offres. | |
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