Nouvelle mise en ligne: synthèse et vidéo sur l'étude prospective des métiers de la communication numérique, ainsi que l'interview de M. Luc Boyer que vous trouverez dans la rubrique Etude et prospective

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Glossaire de la pub

AAAC Abattement professionnel ABC
Above the line Access prime time Accroche
Achat d’art Achat d’espace ACV
Ad server Adhésion publicitaire ADV Affichage
Advergame Advergaming Advertainment
AEPM Affichage Affichage aérien
Affichage déroulant Affichage évènementiel Affichage grand format
Affichage indoor Affichage interactif Affichage longue conservation
Affichage lumineux Affichage mobile Affichage olfactif
Affichage publicitaire 3D ou relief Affichage sauvage Affichage sonore
Affichage temporaire Affiche interactive Affichette
Afficheur Affichiste Affimétrie
Affinité Affinité géographique After day recall
Agence conseil en communication Agence de publicité Agence média
Agrément AIDA Analyse d’audience
Animatic Annonce texte Annonceur
Annonceur captif Appel à l’action APPM
Apport de couverture Apport de couverture ARF
ARPP Assiduité écran Attention publicitaire
Attestation de mandat Attitude Attribut produit
Attribution publicitaire Audience Audience cumulée
Audience dédupliquée Audience utile Audimat
Audimétrie Audipresse Awacs TM
Axe de visibilité Bâche échafaudage Bâche publicitaire
Bandeau de cerclage Barter ou Bartering Base line
BAT Bénéfice client Bénéfice produit
Bêta de Morgenztern Bilan de campagne Billboard
Billboard Internet BIM Body copy
Bon à tirer Bon d’insertion Book publicitaire
Bouclage Bouillon Brand building
Brand content Branding Brief
Brief média Budget de communication Bureau de style
Bureau vérification publicité BVP C.E.S.P.
Cadeau publicitaire Call to action Camera oculaire
Campagne conjointe Campagne publicitaire Cannibalisation publicitaire
Capping Caractéristiques psychographiques Caractéristiques sociodémographiques
Carte postale publicitaire Casser les codes Cavalier
Celebrity marketing Centrale d’achat d’espaces Certification d’audience
Certification de diffusion Charte sonore Chef de publicité agence
Chef de publicité régie Chevalet trottoir Ciblage
Ciblage comportemental Cible Circulation
Claim Co-advertising ou coo-advertising Cobranding
Code publicitaire Coeur de cible Commission d’agence
Communication corporate Communication d’entreprise Communication d’image
Communication de crise Communication évènementielle Communication hors média
Communication institutionnelle Communiqué de presse Compétition (publicité)
Compétition d’agences Compréhension publicitaire Concepteur rédacteur (publicité)
Connivence (publicité) Conseil en choix d’agence Consultation agences
Consumer magazine Contact publicitaire Contact utile
Contenu de marque Contrat de mandat Contrôle de distribution
Cookie Copie stratégie Copy stratégie
Couplage publicitaire Coût contact Coût GRP
Coût pour mille Couverture cumulée Couverture publicité
Covering CPA CPM
Créatif Création publicitaire Critère psychographique
Critère socio-démographique CSP CSP+
CSP++ Cumul de mandat Cumulation ou cumul d’audience
D.A. D.S.F. DAGMAR
DAR Day after recall DEA
Déceptif Déduplication d’audience DEI
Densité publicitaire Dépliant Dernière de couverture
Deuxième de couverture Diffusion Diffusion contrôle
Diffusion payée Dircom Directeur artistique
Directeur de clientèle Directeur de Communication Directeur de publicité
Dissonnance cognitive Distance de visibilité Dossier de presse
Double page Droits d’asile Ducroire régie
Duplication d’audience Echelle d’affinité Echelle d’économie
Echelle de puissance Economie de l’attention Ecran publicitaire
Effective rating point Effet boomerang Effet de halo
Effet de rémanence Efficacité émotionnelle Efficacité publicitaire
Elasticité publicitaire Eléments mémorisés Emplacement de rigueur
Emplacement préférentiel Emplacement privilégié Emplacement publicitaire
Encart broché Encart libre Encart publicitaire
Encartage Encombrement écran Encombrement publicitaire
Endossement publicitaire Ensemble de considération EPIQ
Equivalent publicitaire ERP Espace publicitaire
Espace publicitaire préférentiel Etude de lectorat Etude ex post
Etude media-marché Excart Expositions publicitaires
Eye tracking Face Face texte
Filière inversée de Galbraith Fixation Flanc de bus
Floating Flyer Folder test
Frais techniques French door Fréquence
Garantie d’audience Greenwashing Gross rating point
GRP H.R.L. Habillage publicitaire
Habitude régulière de lecture Hiérarchie des effets publicitaires Hiérarchisation des supports
IAB Image de marque Impact
Impact publicitaire Imprimé publicitaire Imprimé sans adresse
Indice d’agrément Infomercial INS
Insert Insert accordéon Insert jeté
Insert relié Insight consommateur Intentions d’achat
Intersticiel Invendu publicitaire Inventaire publicitaire
Investissement publicitaires nets Investissements plurimédia Investissements publicitaires 2009
Investissements publicitaires bruts IREP ISA
Island position Jingle Kit média
Kit presse LDP Leaflet
Lecteur primaire Lecteur secondaire Lecteur tertiaire
Lectorat Lecture dernière période LNM
Logiciel media planning Loi Evin Loi Sapin
Loi Scrivener Loi Toubon Mandant
Mandat d’achat d’espace Mandataire Maquette (publicité)
Marge brute (publicité) Marketing de l’attention Marketing de masse
Marketing mix Mass media Mécénat
Media Média d’accompagnement ou de renforcement Média de masse
Média de proximité Media planning Media planning temporel
Média principal Média publicitaire Média tactique
Media-planneur Médiamat Médiamétrie
Mediaplanner Mediaplanneur Mediaplanning
Mémoire explicite Mémoire implicite Ménagère
Mentions légales Message caviardé Méthode projective
Mix média Mobilier urbain Morgensztern
Mot magique ou en or Mot noir Naming
Neuromarketing New Business (agence) Nomenclature TV des produits
Norme d’efficacité publicitaire Notoriété Notoriété assistée
Notoriété spontanée Numéro Vert ® Objet publicitaire
Occasion de voir Oculométrie ODV
OJD Opération spéciale Ordre d’insertion
Pack publicitaire Package publicitaire Packshot
Pagination publicitaire Panneau longue conservation PAP
Parrain Parrainage de diffusion Parrainage événement
Parrainage sportif Parrainage TV Part d’audience
Part de voix PDV Persistance mémorielle
Persuasion publicitaire Pige marketing Pige plurimédia
Pige presse Pige publicitaire Pige télévision
Placement produit Placement publicitaire Plan media
Plan test Planner ou planneur stratégique Planning rédactionnel
Planning stratégique PNA Point de couverture brute
Politique de communication Portfolio Post-test publicitaire
Pouvoir d’incitation PPC PQN
PQR Pré-test publicitaire Pression publicitaire
Prime time Prise en main (publicité) Profil d’audience
Programme court Promesse Prospectus
Proximité marque Publi-communiqué Publi-rédactionnel
Publi-reportage Publicité Publicité adhésive
Publicité aérienne Publicité comparative Publicité contextuelle
Publicité de rappel Publicité display Publicité extérieure
Publicité financière Publicité générique Publicité géolocalisée
Publicité graphique Publicité in-game Publicité non adressée
Publicité par l’objet Publicité rédactionnelle Publicité subliminale
Puissance d’un média / support Pulsing Qualité emplacement publicitaire
Quatrième de couverture Queue de budget Réaction émotionnelle
Réalité augmentée Reconnaissance publicitaire Rédactionnel
Régie publicitaire Régie publicitaire externe Régie publicitaire interne
Relations presse Rémanence publicitaire Remise de cumul des mandats
Remise de fidélité Remise professionnelle Remise volume annonceur
Remise volume campagne (pub) Rémunération agence Réseau d’affichage
Responsable trafic (publicité) Réthorique publicitaire Révélation
S.I.M.M. Score brut Score d’agrément
Score d’agrément Score d’attribution Score de confusion
Score de mémorisation Score de reconnaissance Score prouvé
SECODIP Secteurs interdits de publicité Serveur publicitaire
Share of voice Short list Signature publicitaire
Single source Skytyping Slogan
SNPTV Sonal Source unique
Spéculative Sponsor Sponsoring
Sponsoring sportif Star stratégie Stop trottoir
Story board Storytelling Structure d’audience
Sucette affiche Suivi de distribution Support publicitaire
Sur-couverture publicitaire Surpression publicitaire Tachitoscope
Tautologie publicitaire Taux assiduité écran publicitaire Taux d’attribution
Taux de circulation Taux de clic (publicité) Taux de confusion
Taux de couverture publicité Taux de notoriété assistée Taux de notoriété spontanée
Taux de pénétration (média) Taux de prises en main Taux de reconnaissance
Taux de reprise en main Taxe Ecofolio Teaser
Teasing Témoignage client Test de surpression publicitaire
Test publicitaire Testimonial Texte publicitaire
Tiers certificateur Top of mind Tracking publicitaire
Trafic (agence) Trafic / traffic manager (agence) Trafic / Traffic manager (web)
Transmédia Tunnel publicitaire U.B.M.
U.S.P. UDA Unique Selling Proposition
Unité de bruit médiatique Vampirisation publicitaire Visuel
Webplanner Webplanning Zone d’affinité