INTRODUCTION

En 1999, le secteur de la publicité représentait 96 511 actifs (soit 0,45% du total des actifs en France à l’époque). Les effectifs travaillant dans le secteur de la publicité ne sont pas répartis de façon homogène sur l’ensemble du territoire. En effet, quatre régions concentrent la majorité des effectifs : Ile-de-France (48,4% des actifs du secteur), Rhône-Alpes (8,5%), PACA (6,0%) et Nord-Pas-de-Calais (5,1%). Le reste des effectifs se répartissant dans les 19 autres régions françaises (DOM-TOM inclus). Globalement, dans la branche de la publicité on observe quatre grandes tendances :

• C’est un secteur jeune : 61,5% des effectifs ont moins de 40 ans (la moyenne nationale est de 49,3%).
• Le niveau d’études moyen dans ce secteur est supérieur au niveau national (58,4% des effectifs ont au moins le Bac contre 36% au niveau national).
• Les catégories socioprofessionnelles (CSP) dites supérieures sont sur représentées par rapport à la moyenne nationale : 60,1% des effectifs du secteur ont le statut de cadre ou agent de maîtrise (moyenne nationale 46,2%).
• L’une des caractéristiques importantes de ce secteur d’activité est la forte proportion d’individus ayant un statut de non salariés (employeur ou entrepreneur individuel), 16,7% dans ce secteur contre 11,7% au niveau national.

Dans ce document est présenté l’ensemble du secteur de la publicité et ainsi qu’un détail sur chacun des codes NAF le constituant (744A -Gestion de supports de publicité- et 744B -Agence, conseil en publicité-). Ces données permettent ainsi de mieux connaître, au niveau de la branche, le profil des effectifs et sa répartition notamment en termes de : statut, type d’emploi, CSP, niveau d’étude, âge, sexe…

 

LE SECTEUR DE LA PUBLICITE

I. Données générales

Ensemble du secteur de la publicité

1- Répartition des effectifs selon leur statut

	Total	Salarié	Non salarié
Total publicité	96 511	80 358	16 153
Pourcentage publicité		83,3	16,7
Pourcentage France		88,3	11,7

La proportion de non salariés (employeur ou entrepreneur indépendant) dans le secteur de la publicité (16,7%) est supérieure celle de l’ensemble des autres secteurs d’activité (11,7%).

2- Répartition des effectifs par type d’emploi

	Contrat en alternance (apprentissage, qualif., stage, …)	Contrat à durée déterminée (CDD, y.c. Interim, …)	Contrat à durée indéterminée	Employeur ou artisan
Total publicité	2 115	9 148	69 100	16 153
Pourcentage publicité	2,2	9,5	71,6	16,7
Pourcentage France	4,5	9,3	74,5	11,7

En dehors de la proportion importante de ”non salariés“ qui est mise en avant dans le précédent tableau, il apparaît que les effectifs sous contrats en alternance semblent faibles dans le secteur de la publicité.

Ils sont deux fois moins importants que dans l’ensemble des autres secteurs d’activité (2,2% pour la publicité contre 4,5% tous secteurs confondus).

3- Répartition des effectifs par catégorie socioprofessionnelle

	Ouvriers	Employés	Techniciens  et Agent de maîtrise	Cadres	Chefs d’entreprises
Total publicité	12 466	14 251	39 505	18 514	2 980
Pourcentage publicité	12,9	14,8	40,9	19,2	12,2
Pourcentage France* * Agriculteurs 2,7%	25,6	28,8	23,1	13,1	6,6

Avec 60,1% de l’ensemble des effectifs ayant le statut de cadre ou d’agent de maîtrise, le secteur de la publicité se démarque de la moyenne nationale. En effet, tous secteurs confondus, la proportion de catégories “supérieures” ne représente que 36,2%.

4- Répartition des effectifs par niveau d’études

	Niveau VI Niveau au brevet	Niveau V (CAP, BEP,…)	Niveau IV (BAC)	Niveau III (BAC+2)	Niveau II et I (BAC+3 et plus)
Total publicité	20 476	19 642	19 107	18 055	19 231
Pourcentage publicité	21,2	20 ,4	19,8	18,7	19,9
Pourcentage France	33,8	30,2	14,6	10,3	11,1

En comparaison avec la répartition par CSP ci-dessus, on attendrait un nombre très important d’effectifs possédant des diplômes supérieurs (post-Bac). Or ça ne semble pas être le cas avec 38,6% de la population ayant un diplôme BAC+2 et plus.

5- Répartition des effectifs par tranche d’âge

	- de 25 ans	25 à 29 ans	30 à 39 ans	40 à 49 ans	50 à 59 ans	+ 60 ans
Total publicité	6 969	17 779	34 675	22 583	12 878	1 627
Pourcentage publicité	7,2	18,4	35,9	23,4	13,3	1,7
Pourcentage France	7,1	13,1	29,1	29,3	19,5	2,1

Avec 61,5% des effectifs âgés de moins de 40 ans, la publicité est un secteur jeune. Tous secteurs d’activité confondus cette proportion est de 49,3% au plan national. La part la plus importante des effectifs dans la publicité se situe entre 30 et 39 ans.

6- Répartition des effectifs par sexe

	Total	Homme	Femme
Total publicité	95 511	48 905	47 606
Pourcentage publicité		50,7	49,3
Pourcentage France		55,0	45,0

La proportion d’hommes et de femmes dans le secteur de la publicité est quasiment identique, contrairement à la moyenne nationale dansl’ensemble des autres secteurs où les hommes sont plus nombreux (55,0%).

7- Répartition géographique des effectifs

	FR	IDF	Rho-Alp	PACA	NPDC	Pays de L	Aqu	My-pyr	Bre	Als	Lan- Rou	Lor	Cen	H-Nor	Pic	Poi-Ch	Ch-Ard	Bour	Auv	B-Nor	Fr-Com	DOM- TOM	Lim	Cor
Eff Global	96 511	46 743	8 164	5 747	4 968	3 469	3 181	2 564	2 442	2 225	2 216	1 884	1 809	1 460	1 458	1 432	1 329	1 317	1 156	913	752	687	486	109
% Global		48,4	8,5	6,0	5,1	3,6	3,3	2,7	2,5	2,3	2,3	2,0	1,9	1,5	1,5	1,5	1,4	1,4	1,2	0,9	0,8	0,7	0,5	0,1

L’emploi dans le secteur de la publicité se concentre principalement en Ile de France (près de 50% des emplois), en Rhône-Alpes (8,5%), PACA(6,0%) et Nord-Pas-de-Calais (5,1%).