INSEE

Présentation de la source statistique de l’INSEE

Le “Recensement Général de la Population” est la seule source statistique qui concerne l’ensemble de la population vivant en France. Toutes les tranches de la population sont concernées : les personnes encore scolarisées, les actifs, les personnes à la recherche d’un emploi et les personnes inactives (retraités, personnes ne travaillant pas). Jusqu’en 1999, cette enquête était organisée tous les 8 à 9 ans de façon exhaustive et sur l’ensemble de la population. La période 2000-2003 a permis de traiter les données (dépouillement et analyse) qui ont donné lieu à des publications régulières de l’INSEE. Depuis 2004, l’INSEE a changé sa méthode d’enquête et procède désormais :

• Par échantillonnage de la population pour les communes de 10 000 habitants et plus.
• De façon exhaustive pour les communes de moins de 10 000 habitants “recensées” tous les 5 ans (1/5ème par an).

Concernant la nouvelle méthode de recensement décrite ci-dessus, les premiers résultats détaillés par secteur d’activité des entreprises seront disponibles à priori en 2009. D’un point de vue général, le recensement de la population vise trois grands objectifs :

• Dénombrer la population de France à tous les échelons géographiques.
• Connaître les principales caractéristiques de la population et celles de son habitat.
• Constituer une base de sondage pour les enquêtes économiques et sociales.

Ainsi, le type d’informations recueillies dans le cadre du RGP 1999 concernent notamment : l’état civil (âge, lieu de naissance, situation de famille, …), le niveau d’étude, la situation face à l’emploi, la profession exercée, le secteur d’activité, le type et la catégorie d’emploi,…

Cette enquête statistique de l’INSEE, nous permet donc de savoir comment se structure le secteur de la publicité : nombre d’actifs, répartition des catégories socioprofessionnelles, répartition géographique…

Portrait statistique des emplois dans le secteur de la publicité

AUTRES DONNEES

Sont présentés dans cette rubrique, les chiffres clés de la publicité : investissement publicitaire, annonceurs, les dépenses de communication des annonceurs…